Глава вторая, рекламная

Реклама – эта одна из самых главных странностей современной жизни. Ее никто не любит, она всех раздражает, ее принято громко ругать вслух. Однако только она может помочь нам сориентироваться в хаосе потребительского рынка и хотя бы попытаться отделить зерна от плевел.

И вот, в 2010 году украинское государство поможет и рекламе, и нам самим. Потому что с 1 января вступили в силу изменения в профильный закон, и касаются они запрета рекламы табачных изделий и алкогольных напитков в печатных средствах массовой информации.

Отныне рекламировать  вино, водку и сигареты можно только в специализированных изданиях. Наверное, это правильно, вот только беда в  том, что в украинском законодательстве нигде не прописано, что же это  такое. По логике напрашивается вывод, что на прилавках газетных киосков должны появиться журнал «Горький пьяница», еженедельник «Заядлый курильщик» и газета «Поднимем бокалы». Однако ни того, ни другого, ни третьего СМИ в природе не существует, и существовать они не будут никогда.

А что это  значит? А это значит, что специалистам в области рекламы есть, где разгуляться: они придумают множество хитрых трюков и с легкостью обойдут законодательные новшества. Рекламщики – люди тертые, они и не из таких переделок выбирались. А владельцы компаний, производящих алкоголь и сигареты – люди не самые бедные, и, соответственно, будут щедро оплачивать креативные идеи своих информационных субподрядчиков.

Однако, это отнюдь не финал. 2010-й преподнес специалистам в области рекламы еще один – то ли подарок, то ли повод посостязаться на творческом поприще. С 1 января – процитируем этот законодательный пассаж дословно – «реклама не должна содержать изображение процесса курения табачных изделий или потребления алкогольных напитков». То есть никаких тебе томных барышень или зеленоглазых небритых мачо с бокалом-рюмкой-сигаретой. Задачка серьезная, но вполне решаемая, что еще несколько лет назад смогли доказать российские рекламщики. В России в рекламе алкоголя запрещено использовать образы людей и животных, поэтому бутылки там сами летают по воздуху без посторонней помощи, а употребляются где-то за кадром. Зато в кадре отдуваться порой приходится насекомым и рыбкам. Потому что они не люди, и даже не животные, а значит, буква закона соблюдена.

Читатель, склонный к кропотливым конспирологическим изысканиям просто обязан воскликнуть: «Коррупция! Эти изменения в законодательство лоббировали крупные PR-агентства, и никакой заботы о здоровье нации здесь нет и в помине!..». Ну, тут действительно что-то нечисто, потому что программы продвижения продукта на рынке теперь будут переписывать за большие деньги, а рекламные бюджеты – перекраивать. Остается только угадать – в чью пользу и не попасться на хитрые рекламные уловки…

(Продолжение  следует)

Читать главу первую- о изменениях в законодательстве Украины в социальной сфере

глава третья- антикоррупционные изменения в законодательстве Украины

Дамир РАХМЕТОВ